أخيراً، وبعد تعاقب سنوات من العمل الدؤوب والتفاني، رأى مكتبك النور. ما تحتاجه الآن أن يعرفك القاصي والداني ويعلم عملاء المستقبل أنه صار لك موطؤ قدم في مجال المحاماة. ما يتطلب الأمر الآن العثور على إستراتيجية وأدوات مناسبة للإعلان عن انطلاقته من خلال إحداث ضجة إعلامية أشد ما تكون الحاجة إليها، والتأكد من أن إعلانك يتماشى مع حملة تسويق مكتبك الحالي.
يبدو الأمر معقداً، أليس كذلك؟ لا، إنه ليس كذلك، إذ نضع خدماتنا بين يديك لمساعدتك خطوة بخطوة لنجعل نجاحك سهل المنال.
تتمثل النقطة الأهم التي يجب مراعاتها في إنشاء إستراتيجية متعددة الجوانب تحمل في جعبتها أساليب رسمية وغير رسمية للإعلان عن مكتبك الجديد. كما تحتاج أيضاً إلى التفكير في استراتيجية من شأنها أن تساعدك في الوصول إلى الغالبية العظمى من العملاء والجماهير المحتملين، سيحدث ذلك وفق خطة استراتيجية حيث تضع نصب عينيك الهدف الرئيس من الإعلان المتجسد في جذب الأعمال والعملاء إلى المكتب الجديد. كما أن جعل عملائك الحاليين على علم بالمكتب الجديد، إلى جانب توعية العملاء المحتملين بوجود المكتب يُعد لفتة ذكية.
تساعد قائمة الاستراتيجيات أدناه في التوصل إلى فكرة:
* تحرير بيان صحفي
تعد هذه الطريقة واحدة من أكثر الطرق تقليدية ورسمية للإعلان عن إطلاق مكتب المحاماة الجديد، إلا أنها تضمن تحقيق نتائج. إن تحرير البيان الصحفي الذي يتضمن الإعلان عن المكتب الجديد بطريقة استراتيجية من شأنه أن يساعد في الوصول إلى جماهير واسعة ومستهدفة، وجذب انتباه وسائل الإعلام، والمساعدة في إنشاء علامتك التجارية، وزيادة حركة المرور إلى الموقع الإلكتروني لمكتبك الجديد.
* وسائل التواصل الاجتماعي
في ظل الثورة الرقمية التي يشهدها عصرنا، أثبتت وسائل التواصل الاجتماعي نجاعتها بوصفها أداة غير مكلفة للمحامين. يفيد تقرير مسح التكنولوجيا القانونية ABA 2020 أن حوالي 29 ٪ من الأشخاص الذين خضعوا لاستطلاع الرأي بأنهم يحصلون على عملاء عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي لأعمالهم. كما أثبتت وسائل التواصل الاجتماعي أيضاً أنها قناة مذهلة للترويج وزيادة مدى وصول إعلان مكتب المحاماة في انطلاقته الحديثة. يمكنك أيضاً إضافة أيقونات الوسائط الاجتماعية لديك في البيان الصحفي مما يساعد أيضاً في نشر المعلومات أكثر.
تندرج هذه الطريقة في العادة ضمن فئة التسويق. إذا تمكنت من تسويق علامتك التجارية بالطريقة الصحيحة، فستجري الأمور على ما يرام. تتضمن بعض النقاط التسويقية التي تحتاج إلى مراعاتها بصورة أساسية ما يأتي:
العلامة التجارية للمكتب: يتطلب الأمر الوضوح في عرض البيع الاستثنائي ورسائلك التي لا مثيل لها، بالإضافة إلى استخدام أدوات مثل شعار مكتبك والتواجد عبر الإنترنت للمساعدة في نقل هذه النقطة.
الموقع الإلكتروني للمكتب: يأتي موقع المكتب بصورة أساسية في مقدمة ما يراه العميل عند البحث عن المكتب، مما يجعل إنشاء موقع قوي على الشبكة مطلباً ملحاً، بالإضافة إلى مُحسّنات محرّكات البحث القوية والتصميم المحبب والمحتوى الفعال إلى جانب الصور عالية الجودة مما يجعل موقع المكتب بارزاً ويترك انطباعاً مؤثراً لدى الزوار. يجب أن تكون الخدمات التي تقدمها على الموقع واضحة حتى يكون لدى العملاء المحتملين تصور عنه، بالإضافة إلى توفير أرقام اتصال دقيقة.
الدلائل القانونية: التأكد من إدراج المكتب في الدلائل القانونية المتاحة التي من شأنها أن تسهل على العملاء المحتملين العثور على مكتبك. تعد الأدلة القانونية عبر الإنترنت أدوات تسويق رائعة، لذا يجدر التأكد من الاستفادة منها.
قنوات التواصل الاجتماعي: في عالمنا اليوم، من المهم الحضور القوي عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لذا يجب التأكد من فعل ذلك على Twitter وLinkedIn وكذلك Facebook.
* إعلانات Google
تبقى إعلانات Google واحدة من أكثر الطرق فعالية لنشر علامتك التجارية في السوق. يتضمن ذلك إعلان “الدفع عند النقر” [PPC] حيث يكون السداد لمرة واحدة ويساعد في ظهور إعلان المكتب في نتائج البحث على الشبكة عند إجراء أي عملية بحث. تُعد إعلانات الدفع عند النقر (PPC) إعلانات مستهدفة، مما يعني أن الجمهور المعني فقط يمكنه رؤية إعلانك على Google، وهذا يشير بدوره إلى أن العملاء المحتملين الذين يجري إنشاؤهم مؤهلون بنسبة عالية. بالإضافة إلى ذلك، تساعد إعلانات Google أيضاً في توجيه حركة المرور إلى الموقع الإلكتروني للمكتب الجديد والذي يمكن أن يكون ذا قيمة لعملك.
يستحق مكتبك الجديد أفضل ما يصب في صالح نشاطه، وسواء كان خيارك إنشاء بيان صحفي أو المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي أو استخدام أي طرق أخرى، تأكد من وضع استراتيجية صحيحة لها.
